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它将市场营销的软因素(意识、偏好、宣传、形象)与财务的硬因素[息税前利润(EBIT)、预测收入、广州标志设计动用资金]联系起来,使品牌绩效成为全企业的问责问题,而不单纯是衡量营销人员的标准赋予广州标志设计品牌财务价值是值得的。广州标志设计是国际品牌集团的前品牌估值主管。他在《别把标识搞得一团糟》书中,清晰地阐明了这一点。我们认为他说得十分透彻。尼克解释说,在冰冷、现实的估值世界里,人们把广州标志设计品牌视为一种商业资产,就像工厂、装配线,甚至是一支简单的圆珠笔一样。
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