包装设计图形设计的基本原则

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包装设计图形设计的基本原则,

消费者一般总是在阅读文字之前 先观察画面，无论是通过插画还是照 片展现，在包装设计上有效使用各种图形，都能增加消费者的兴趣，给消费者留下鲜明的视觉印象。

图形效果的优劣在于它是否能够直接并恰当地传达出品牌个性和具体产品特征。如一件食品包装设计对食欲诱惑力的传达，对生活方式的体现，对情绪的暗示和对该产品使用方法的说明等，图形就是通过这些途径来影响包装设计。

1．准确传达信息 在包装设计中，当图形与包装设计上的文字结合在一起时，能大大扩展整件设计作品的含义和意义诠释。图形既可以暗示内容物品质的优劣，也可以传达包装设计所蕴涵的精神因素。包装设计通过图形视觉语言的准确表达，应使消费者很清晰地了解商品的特征、品质和品牌形象等信息，从而在消费者心目中建立起信任感并形成亲和力，促使消费者对商品产生购买欲望。

2．体现视觉个性 在当今图像高度“富裕”的读图时代，作为表现媒介的插画和摄影作品，体现鲜明的视觉个性尤为重要。从简洁的线条画到精细的彩绘，从具象到抽象，插画风格数以百计，摄影风格及表现方式也是多种多样，这些不同的风格都能创造出一种丰富的视觉语言，并构成多种视觉刺激因素。风味、香味、口味和温度（凉与热的感觉）也都可以在包装设计中通过视觉方式传达出来。牛奶包装设计采用了抽象的图形，黑白花纹的概念图形，使人产生奶牛的联想，而且具有很强的装饰性。

3．恰当的图形语言 与颜色不同，人们对图形的感知因文化而异，很少会有针对具体图形的标准解释。对不同的人来说，同一图形代表的含义是有所不同的，对图形的感知与人们的生活方式、文化层次、年龄等息息相关。

文脉和地域在很大程度上限制着视觉传达的效果，国家、地区、民族风俗不同，在图形运用上也会有些忌讳，如：日本人比较忌讳荷花而喜欢樱花，意大利人忌用兰花，法国人禁用黑桃，而中国人不中意的乌龟在日本是长寿的象征。类似的图形禁忌有许多，设计者需认清图形语言的局限性和地域性，避免不恰当的图形语言而导致包装设计的失败。

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