其他形式广告的发展

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其他形式广告的发展,

1．楼宇广告：2003年，在广告业摸爬滚打了10年的江南春以楼宇电视开创了一个全新的广告传媒。

两年时间，分众传媒把中国商业楼宇联播网从上海扩展至全国四十多座城市，日覆盖数千万中国中高收人人群，使广告以最经济的成本最有效地传播给了经过细分后的目标受众。如果说2004年前当楼宇电视作为一个全新的媒介载体亮相时，还有许多人对其市场前景和盈利可能持有怀疑态度的话，那么三年后的今天楼宇电视所募集到的国际资金和广告收入的突飞猛进都给整个传媒市场带来了前所未有的冲击。 楼宇广告相对于传统的户外广告，加入了音频和视频等多种元素，这样就使得它更具表现力。1CD放置在强制性收视区，而且在商业楼宇中仅有一个频道（而打开电视，大家面对十几个不同频道），同时1cD底部实时新闻滚动与精彩时尚的广告相互穿插融合，有很高的广告关注度。当人们处于这种信息真空的区域时会感到无聊，这时只要有一点信息，就能激活其注意力和兴趣，这时楼宇广告就起作用了。分时段播出，以便精准地锁定受众，提高广告信息的到达率。 2．游戏广告和广告游戏 2009年，除了继续通过电视广告、店内促销等宣传乐事100%天然土豆概念之外，乐事首次采用互联网流行的应用程序进行植入式推广，通过互动的形式与网民进行乐事薯片100%天然土豆概念的深度沟通。游戏是人们生活中不可缺少的一个部分，网络游戏也是众多年轻人休闲娱乐的首选活动，在游戏中植入广告也成为当今广告的一种发展趋势。自2006年下半年起，盛大开始与上海大众合作，在游戏内做虚拟推广，结果发现效果良好。“试点结果表明，采取适合的形式，游戏中的广告也会受到玩家的欢迎。”游戏开发商可以向广告主提供多种可选的广告投放形式，如游戏内公告提醒、服务器冠名、任务设定、固定位置广告等。在收费上，游戏广告也萋放弃了点击收费模式，采用时间收费的模式。众所周知，游戏是一项互动性很强的活动'这也是广告主所看重的，游戏广告的受众是网络游戏玩家，而且他们活动于游戏服务器中，广告主可以直接听到游戏玩家对产品及厂商的建议。 另一种形式是广告游戏，一种为了起到广告宣传作用而设计开发的互动游戏产品。广告游戏的核心理念是将游戏作为一种广告载体进行开发，使消费者通过玩游戏而接收到广告主想传达的广告信息。广告游戏中的广告信息则是通过前期的创意策划，在游戏的故事背景、人物和场景设计，以及游戏中出现的互动情节、道具物品、人物对话等细节处体现出来的。相对于当前许多网络广告“硬推”式和“狂轰滥炸”式的宣传模式，广告游戏的互动性和娱乐性使它可以引起消费者的自发关注和主动参与，会吸引消费者主动寻找广告游戏来玩。而且在这一过程中，消费者不会像对传统网络广告模式一样，产生抵触和反感情绪，可以达到一种很理想的广告传播效果。 根据2005年公布的调查数据显示，全球广告游戏的潜在受众数量有1. 05亿，其中50%的受访者在一款广告游戏上花费平均约25分钟的时间，90%的受访者是通过朋友发来的挑战链接或e-mai1参与到游戏中的。这些数据无不显示出广告游戏潜在的巨大广告价值。 3．博客广告 博客广告是一种新型的网络广告形式，是博客商业化的结果。它具有针对性强、交互性强、时效性强、传播能力强等优势。《纽约时报》网络版称，尽管博客网络的广告价格无法与传统媒体的广告相比，但在杂志广告收入日渐下滑的同时，博客网络却在广告方面收获了真金白银。利用业余时间撰写博客的作者首次发现博客{有利可图，博客网站起源于《金融时报》原记者尼克•邓顿( Nick Dent。n)于2002年j创办的Gawker Media，该博客网络成长迅猛，目前运营着8家博客网站，每月访问用户j数超过200万，有150多名全职和兼职员工。 2005年11月底，和讯与国内著名IT写作社区D。news的总编辑洪波签署为期三个月的广告合同，在其博客上投放广告，这是国内首次针对个人博客投放广告，尽管此广告不久就撤销了，但仍然是一次有益的尝试。按照广告发布载体的不同可以把博客广告分为两种，一种是在博客网站上发布的普通网络广告，一种是以博客形式发布的广告。前者的主要形式有幅式广告、插页广告、富媒体式广告、关键字检索广告、广告游戏等，发布方法是直接将这些广告挂在博客网页上；后者是将广告内容制成文字、图片、视频、音频等直接贴在博客上面，成为博客内容的一部分。 根据博客可以将受众细分的特点，其广告投放更具有针对性。例如，很多客网站都按照类别建立了博客圈，博客广告可以对目标受众进行专门发送，加上其特有的口碑效应，使得口碑营销更加容易渗透到已有的b1。g人际圈子中去，从个人博客网站上发布的广告，更具有可信性，因此浏览者往往喜欢选择这些产品和服务。 另外，博客广告的广告主、发布者和广告受众都可以通过网络实现互动，受众可以，有选择地获取他们认为有用的信息，广告主和发布者也可以随时得到用户的反馈信息，适时修订广告策略。加上现在博客与手机的联合，使博客的时效性更强，手机博客和微博客缩短了信息发布的时间，用户可以随时浏览到最新的广告信息。而且广告一旦出现问题还可以随时更新修改。但这种新型的广告形式也存在很多问题，根据《广告法》规定，博客作者本身不具备发布广告的资格，博客网站也只有办理广告经营登记之后才能发布广告。这就要求博客作者、广告主、网站之间达成协议，协调解决这一问题。由于博客的开放性与自由性，将会有更多的人加入到博客的阵营中来，从而为博客广告提供更广泛的信息来源。按照博客的发展趋势，大众化博客的商业价值不会太大，而专业 化的博客则具有巨大的商业潜力，盈利最多的将是专业类博客。 4．植入式广告 ， “ 植入式广告”是指把产品及其服务具有代表性的视听品兰号融入影视或舞台产品中，给观众留下相当深刻的印象，以达到营销目的。说简单就是在电影电视中将道具换成需要做广告的商品，并且反复出现，使消费者在观看和电视的时候接受广告信息。常见的广告植入物有商品、标识、招牌、包装、品牌名称以及企业吉祥物等。从目前所见各种媒体内容的植入方式来看，我们可以将植入式广告分为四种运作模式：场景植入、对白植入、情IJ植入和形象植入。有据可查的最早的植入式广告，是1951年由凯瑟琳•赫本和亨弗莱•鲍嘉主演的《非洲皇后号》当中明显地出现了戈登杜松子酒的商标镜头。后来这种方式越来越被广告主认可，运用的技巧也越来越娴熟。如追求爱情和华服美鞋的《欲望都市》中主人公Carrie，购买昂贵的Man。1。 B1ahnik牌的鞋子，她的经典名言“爱情会逝去，但鞋子永远都在”不止一次地表现出她对Man。1。 B1ahnik的迷恋。影片中还设计了一个场景：Carrie被抢劫，苦苦求匪徒不要抢她的Man。1。 B1ahnik鞋子，后来被抢走之后非常苦恼。剧中最重要的一款鞋来自Man。1。B1ahnik出品的蓝色绸缎鞋，男主角Mr. Big拿着它向Carrie求婚的镜头足以让这双鞋身价倍增，当年6月9日在纽约的Man。1。 B1ahnik门店内开始出售这双鞋，定价为885美元，这些场景的设计都是植入式广告。植入式广告不仅仅是在电影电视中展现了产品款式和标识，更重要的是宣传了一种理念， “年轻的女孩你想像Carrie -样美丽吗？来穿着Man。1。 B1ahnik”或是“苦苦追求爱情的女孩们，爱情没有鞋子靠得住”，这种理念的灌输正是植入式广告的精髓。植入式广告的运作，是利用影片或明星的效应，将品牌置身于时尚元素当中，在唤起注意或提醒的同时，强化品牌联想、塑造品牌偏好和独特的品牌心理，争取到消费者的认同与好感，是消除消费者离心倾向和逆反心理的一剂良药。植入式广告充分利用了受众对仰视客体的依赖和顺从，悄然完成了对受众从心理到行为的改造。电影制造了明星，明星的示范作用带有一种天然的影响力，不经意间便俘虏了观众，也就俘虏了消费者。植入式广告作为一种媒介文本，寓意识形态及价值观于文本之中，通过影视媒介悄无声息地影响受众的消费形态，培养了受众的“消费共同意识”，这就是植入式广告的魅力所在。 在我国，有人说2005年是植入式广告年，其中冯小刚导演的《天下无贼》，有人戏称这部影片里“广告比贼还多”。据悉，影片中共出现了中国移动、佳能等12家全程赞助商，广告投入2 400多万元，加上荣誉赞助等其他项目，广告收入高达4000万元，而《天下无贼》投资成本为3 000多万元，宣传费用约2 000多万元，影片上映后更是取得了8000万元票房的骄人成绩。

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