广播电视广告的发展

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1920年11月2日对于美国广播广告来说是一个特殊的日子，西屋公司在匹兹堡建立起来的KDKA电台是第一个获得营业执照的商业电台，这是美国广播事业的开端。

从这一天起，美国人可以通过广播收听节目，在开办两年后，KDKA电台播出了第一则商业广告。此后这种尝试越来越多，在不到一年的时间里，已经有25位广告主与之合作，到1927年有20%的广播节目有广告商赞助。这一时期罗德•托马斯和智威汤逊广告公司逐渐成为这一新的广告形式最主要的公司。罗德•托马斯接手《好运弹奏》，并在每支歌后插入香烟广告。不久之后，美国广播网和辛迪加集团使广告得以在全美范围内播出，电台广告收入从1927年的300万美元上升到1929年的4 000万美元。到20世纪30年代，广播广告已经超过杂志和报纸，成为当时的第一广告媒体。 然而广告发展到这里还没有出现其真正辉煌的一幕，这时有一项发明改变了历史的轨迹。电视作为大众传媒登上历史的舞台是从20世纪40年代开始的。此前早在1900年，英国人康斯坦丁•帕斯基在为国际电联会议起草的报告中，第一次正式使用“电视( te1evisi。n)”一词。 1925年，拜尔德在英国首次成功装配世界第一台电视机，当时人们也没有料到它会成为20世纪最伟大的发明和时代的宠儿。1937年，该公司在播映英王乔治五世的加冕大典时，英国有5万观众在观看电视。1939年，英国约有2万家庭拥有了电视机。1939年4月30日，美国无线电公司通过帝国大厦屋顶的发射机，传送了罗斯福总统在世界博览会上致开幕词和纽约市市长带领群众游行的电视节目信号，成千上万的人涌人百货商店排队观看这个新鲜场面。 第二次世界大战结束时，美国约有7 000台电视机。战后，美国电视事业发展超过英国，从1949年到1951年，美国电视机数目从100万台跃升为1000多万台，1960年全美电视台高达780座，电视机近3000万台，约有87%的家庭拥有至少一台电视机，此时电视已经成为最重要的广告媒介。 美国的第一则电视广告出现在1941年，是纽约WNBC电视台在布鲁克林道奇队与费城队之间的棒球比赛前播放的宝路华手表广告，历时I。秒，广告费仅9美元。广告主十分青睐这种新型的广告形式，电视节目花样繁多，有新闻、电影、有奖竞猜、歌舞等，广告主也希望借助这些新型的节目形式吸引消费者的注意力，借此塑造自己的美好形象。到1950年，电视广告收入超过了广播，达到1亿元美金。由于电视集图像、色彩、文字、音乐、配音等多种形式于一体，广告在创作上也有了很多突破，这一时期出现了很多著名的电视广告片。玛氏糖果公司所做的M&M巧克力广告是由罗瑟。瑞夫斯创作的，“只溶在口，不溶在手”这句广告词准确地说出了该产品与众不同的特点，因为M&M巧克力豆是美国当时唯一用糖衣包裹的巧克力。万宝路香烟的成功使人们看到了广告的巨大潜力，由李奥•贝纳为万宝路香烟设计的一系列电视广告使品牌的知名度大增，在广告中李奥•贝纳将香烟定位于男士人群，突出万宝路香烟的男子汉气概，以浑身散发粗犷、豪迈、英雄气概的美国西部牛仔为品牌形象，吸引所有喜爱、欣赏和追求这种气概的消费者，受到了消费者的一致认可。 20世纪70年代广告人在重视创意的基础上更加信赖社会调查，在撰写广告文案之前更加看重销售数据，广告公司开始重视定价策略、销售渠道和市场调查。在广告创作的过程中做了大量的市场调查和数据分析，这种方法也被人们称为“定位”理论。经过几十年的发展，美国广告有了巨大的发展，行业也走向成熟，不同的媒体找到了生存之道，并各自拥有自己的市场份额。

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