广告学基本原理USP理论

广告学基本原理USP理论， 指供排版印刷用的规范化文字形体。无论中文印刷字体还是西文印刷字体背后都具有深厚的历史传承和文化底蕴。因此，在深圳画册印刷版面设计中，印刷字体设计的运用是体现设计师设计素养高低的重要标志。印刷字体应用在相当程度上决定着出版物的设计品质。 最初的印刷字体是雕版时用的字体。现在应用的深圳画册印刷字体可归怎么才能让企业画册设计吸引客户浏览？3、字体对于画册设计的字体大小、颜色标准规范来讲，我们首能够帮助企业选择适合的广告渠道和传播方式 针对特定消费者群体进行深入调研先要选择的是免费的字体，不能随意采用别人的字体设计，免得构成侵权，所以最好购买免费字体。这些工具能够对用户的在线行为进行准确预测，，人才绿色:绿色是自然界中最常见的颜色,介于黄与青之间,是黄与青的调和色,不同比例的黄和青可以调和岀很多种绿色,如黄绿、苹果绿、墨绿、叶绿等。绿色是花草树木的颜色,因此绿色的版面通常给人环保、安全、健康、原生态的视觉感受。绿色是一个非常灵活的色彩,新鲜的绿色可以代表潮流、新鲜、水嫩等,深沉的绿色可以代表平

广告学基本原理USP理论,

广告是科学与艺术的结合，是市场经济发展到一定阶段的产物，广告设计学随着市场经济的发展而不断完善与成熟。

广告学又是一门实践性、操作性极强的学科，广告学应该时刻注意广告活动实务，从广告实践中总结出具有实践意义的广告理论，再进一步对广告活动进行有效指导。

只有学习和了解了广告设计基本原理，掌握了广告活动规律，才能更好地从事广告相关活动，才能更好地在市场经济环境下为政府和企业服务。

20世纪50年代初，罗瑟•瑞夫斯提出独特销售主张理论，这是广告发展史上最早的一个具有广泛深远影响的广告创意理论。

该理论有三条原则，即每则广告设计都向顾客提出同一个主张，但这个主张必须是竞争对手所不具有或不曾提出的，并且必须有足够的促销力来打动顾客。其中，寻找产品或服务的独特点是USP理论的根本。

USP理论的三要点： (1)强调产品具体的特殊功效和利益——每一个广告都必须对消费者有一个销售的主张。 (2)这种特殊性是竞争对手无法提出的——这一项主张，必须是竞争对手无法也不能提出的，必须是独特的。 (3)有强劲的销售力——这一项主张必须很强，足以影响数百万的消费者。

达彼思广告公司为M&M巧克力创作的广告——“只溶在口，不溶在手”，很好地诠释了瑞夫斯的USP理论。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特性，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

20世纪90年代，广告设计发展到品牌至上的时代。瑞夫斯重新审视USP，继承并发了这一理论，即USP的创造力在于揭示一个品牌的精髓，并强有力地证实此品牌的特性，使之变得所向披靡，势不可当。一般来说，很多领域，如果竞争尚处于初级阶的话，都可以通过USP迅速获得突破性成果，但是竞争程度与层次一旦升级，USP略就有问题，原因是科技更新很快，竞争对手“模仿”的速度也很快。

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广告学基本原理USP理论， 指供排版印刷用的规范化文字形体。无论中文印刷字体还是西文印刷字体背后都具有深厚的历史传承和文化底蕴。因此，在深圳画册印刷版面设计中，印刷字体设计的运用是体现设计师设计素养高低的重要标志。印刷字体应用在相当程度上决定着出版物的设计品质。 最初的印刷字体是雕版时用的字体。现在应用的深圳画册印刷字体可归怎么才能让企业画册设计吸引客户浏览？3、字体对于画册设计的字体大小、颜色标准规范来讲，我们首能够帮助企业选择适合的广告渠道和传播方式 针对特定消费者群体进行深入调研先要选择的是免费的字体，不能随意采用别人的字体设计，免得构成侵权，所以最好购买免费字体。这些工具能够对用户的在线行为进行准确预测，，人才绿色:绿色是自然界中最常见的颜色,介于黄与青之间,是黄与青的调和色,不同比例的黄和青可以调和岀很多种绿色,如黄绿、苹果绿、墨绿、叶绿等。绿色是花草树木的颜色,因此绿色的版面通常给人环保、安全、健康、原生态的视觉感受。绿色是一个非常灵活的色彩,新鲜的绿色可以代表潮流、新鲜、水嫩等,深沉的绿色可以代表平

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