蜀眼看车 | 一个logo设计，说的却是整个中国汽车市场，探究清楚增长的极限究竟是什么每当应邀向高管或商学院学生就企业发展问题发表演说时，企业画册设计通常会以一个简单的问题作为开场白，即企业的发展规模是否存在（理论上或经验上的）绝对极限？我们用一个图示曲线来形象地描述对这个问题的两个回答选项。两条曲线均以45°角从原点出发，左侧曲线逐渐走弯，慢慢趋平，右侧大约10年前，惠普公司，这个当代标志性的增长型公司之一，开始产品画册设计在内部对这个问题展开仔细研究。我们有幸参与其中。1996年春天，我们与时任惠普公司企划经理的在帕洛阿尔托（PaloAlto）见了个面。当时我们其实是就另一个研究项目去采访他的。但在会面期间，他向我们展示了他几个月前所做的一个有趣 企业设计产品目录，无非是从企业宣传的角度考虑，为了推广企业的品牌和形象，为了提升企业在市场中的地位，也为了提高市场的认可，产品目录作为宣传的方式之一，已经得到了市场的广泛推崇。 产品目录是一个众口难调的商品，就犹如一个家庭，每个人的观点都不同，往往出现“公有公有理，婆说婆有理”的现象，企业在设计产
蜀眼看车 | 一个logo设计，说的却是整个中国汽车市场,毫无征兆的，广汽丰田换标了。
新标识在原本仅有一个丰田“牛头”logo设计的基础上，在左侧增加了广汽品牌logo设计，同时“广汽丰田”字样的字体由银色立体式设计改为了红色扁平式设计。
但是，这并不意外。因为，这并不是第一家换标的合资品牌，而且同以往换标的车企一样，几乎都属于同样的理由。表面理由是，进一步统一品牌形象、提升广汽丰田的品牌影响力，这是一个放之四海皆准的理由。比如“广州本田”变为“广汽本田”，比如“上海大众”“上海通用“变成了“上汽大众“和“上汽通用”。其实大家还没有看出来吗？换标的意义还在于，合资品牌双方的博弈在慢慢发生偏移。起初，外资品牌进入中国，我们抱着学习的态度，所以市场换技术，我们总算拥有了自己的汽车产业，而对方也赚得盆满钵满。可当中国成为全球第一大汽车市场的时候，我们似乎也在忧虑到底得到了什么？技术吗？平心而论，就在几年前，我们还不能说掌握了核心技术，不少车企的发展还主要依靠外方，外方产品策略得当，企业就高速发展，外方产品策略失误，企业就举步维艰。而即使产品不错，但由于外方工作人员对中国市场不了解，也会让中国企业成为垫背石，合资的一切投入都成为泡影。市场和名声吗？在外国品牌满天飞的年代，我们真不能说自己赚得了市场，因为这里边的利润我们和外方是对半分的。就算是合资品牌，对于消费者来说，被记住的更多的是车辆本身，谁会在乎合资的中国企业到底是哪家呢。而即使这样，在早前某德国官员接受采访时还说，中国还不够开放，为什么他们的汽车进入中国必须要合资国产？说白了，合资这事，发展到此，有点两边不讨好。幸好，整个中国汽车界就像一夜之间想通了似的，合资的道路，我们有办法可以走得更远，那就是共同研发。对中国市场稍微了解的人都知道，这几年不少品牌落地中国的车型并不那么“正宗”，很多车型与海外版本有很大的区别，原因就在于这些品牌开始研究中国消费群体，在中国建立了更多的研发中心，这些研发中心出现了更多的中方工作人员。有些人会说，这是品牌在用“妥协”换“市场”，但我们无法否认，我们开始真正拥有自己的汽车产业，品牌、价值、人才、市场……我们的市场正在走向多样化，竞争的层面也更加核心，更重要的是，我们开始有了自信。以广汽集团为例，从“广州本田”变更为“广汽本田”，已经算为一个信号，那就是广汽集团在市场中的话语权。而随着广汽旗下自主品牌传祺的不断发展和提升，广汽集团得到的不但是账面上漂亮的数据，还有对自身的清楚认识。这一次，广汽丰田换标加入的广汽logo设计，正说明，广汽集团已经完成了一次华丽的转身，既然是合资，我们就是伙伴，我们就是合作共赢，自然也需要拥有自己的品牌传播。企业发展，企业博弈，可能对于普通消费者来说并不在意，所以在一次次取得胜利标换的时候，真能如广汽丰田所说的那样，可以给予顾客更好的品牌认知和消费体验。所有的产品，最终面对的还是消费者。
蜀眼看车 | 一个logo设计，说的却是整个中国汽车市场，探究清楚增长的极限究竟是什么每当应邀向高管或商学院学生就企业发展问题发表演说时，企业画册设计通常会以一个简单的问题作为开场白，即企业的发展规模是否存在（理论上或经验上的）绝对极限？我们用一个图示曲线来形象地描述对这个问题的两个回答选项。两条曲线均以45°角从原点出发，左侧曲线逐渐走弯，慢慢趋平，右侧大约10年前，惠普公司，这个当代标志性的增长型公司之一，开始产品画册设计在内部对这个问题展开仔细研究。我们有幸参与其中。1996年春天，我们与时任惠普公司企划经理的在帕洛阿尔托（PaloAlto）见了个面。当时我们其实是就另一个研究项目去采访他的。但在会面期间，他向我们展示了他几个月前所做的一个有趣 企业设计产品目录，无非是从企业宣传的角度考虑，为了推广企业的品牌和形象，为了提升企业在市场中的地位，也为了提高市场的认可，产品目录作为宣传的方式之一，已经得到了市场的广泛推崇。 产品目录是一个众口难调的商品，就犹如一个家庭，每个人的观点都不同，往往出现“公有公有理，婆说婆有理”的现象，企业在设计产
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