VI设计_酒店VI设计_知名酒店形象设计公司

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VI设计_酒店VI设计_知名酒店形象设计公司,命名需要了解语言和文化品牌命名往往比人们意识到的要困难得多的第四个也是最后一个原因,是因为VI设计品牌名称是一个创造性的过程,通常都是在宽泛的文化背景下进行的。与寻觅可在全球使用的名称的大企业比起来,做国内贸易的小企业要轻松得多。VI设计品牌名称不仅必须能够注册,而且还需要在多元文化背景中有效地发挥作用。

一个好的品牌名称不一定必须在世界任何地区都能得到充分理解(它仍然可以作为一个有效的标识符),但它若能规避任何负面的文化或语言内涵则最为理想。在这方面VI设计反面教材比比皆是,最出名的例子之一,或许就是通用汽车公司推出来的诺瓦( Nova)车。原来在西班牙语中,“nova”的意思是“不走”,一个汽车不走还是汽车吗?这非常不利于该车在西班牙语国家的销售,特别是在南美洲。反之,福特蒙迪欧车的名字起得就要好得多,蒙迪欧源自拉丁语,是“世界”的意思。对福特第一款真正的全球汽车来讲,名称的内涵和车型无疑非常般配。

全球名称不仅需要有好的翻译,而且还需要对音译保持敏感。VI设计在一种文化中听起来很好的名称,在另外一种文化中听起来可能会异常粗俗。品牌需要认真考虑名称如何能被不同的文化所接受。在挪威,诺拉饼干是一种很好的薄脆饼干的品牌名称,但在英国却不是这样。VI设计认为“银雾”会唤起英国客户的美好联想,但对德国客户来说Mist”却是一个骂人的词!在中东或亚洲等地,西方品牌的名称往往会有两个版本,而在中国,它们的名称往往与品牌所有者想要的完全不同。当然,VI设计品牌名称最终将和牌标识相依相伴(在识字率较低的地区尤为重要),通过创建一套清晰的标识符,以便消费者能清晰地分辨出你的品牌。

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